BASIC TEEORY เป็นแบรนด์เครื่องประดับที่เชื่อว่าเครื่องประดับไม่ได้มีคุณค่าแค่เฉพาะเมื่อทำด้วยวัสดุอย่างโลหะหรืออัญมณีหายากเท่านั้น แต่วัสดุรอบตัวทุกอย่างก็สามารถสร้างเครื่องประดับที่มีคุณค่าได้เช่นกัน แบรนด์จึงทดลองนำวัสดุต่าง ๆ ที่คนมองข้ามและไม่เห็นความสําคัญ เช่น กระดาษรีไซเคิล ท่อยาง เศษผ้า เศษแก้ว เศษกระจก และก้อนกรวด มาสร้างสรรค์เป็นเครื่องประดับที่แตกต่างทั้งวัสดุ การขึ้นรูป ไปจนถึงวิธีการสวมใส่